我國衛星電視市場保持16年高速增長 2014年累計覆蓋達527.8億人次

    媒體傳播的核心訴求是制造和釋放影響力，媒體經營的本質是為了變現影響力和傳播價值。過去近20年中國電視產業的繁榮，主要是通過電視媒體的深耕細作和突破創新，尤其是通過媒體定位和發展規劃來解決的，這是從早期的行政化，發展到如今的市場化、品牌化的歷程，也是電視產業發展路徑和規律使然。2014年，全國衛星電視頻道覆蓋規模增勢依舊，衛視頻道大步邁入覆蓋人口規模“10億”時代。與此同時，新興媒體日漸崛起成為“主流媒體”，互聯網傳播因具有移動化、社交化、視頻化等特點而更具開拓創新和運營空間，在今天這樣一個由互聯網和大數據引領的媒體變革與市場變革的形勢下，電視媒體更是主動積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級。

    衛視頻道大步邁入“10億”時代，地面頻道獨具生存空間

    2014年全國衛星電視頻道累計覆蓋達到527.8億人次，較2013年增加31.6億人次，再創歷史新高；在1999年—2014年這16年間保持高速增長，年均增長率達10.6%。其中，中央電視臺17家頻道、中國教育電視臺3家頻道的全國累計覆蓋共計193.1億人次，年均增長率為8.6%；46家省/副省/市級衛視頻道（新增上海紀實頻道）的全國累計覆蓋共計334.7億人次，年均增長率為12.2%。總體來看，衛視頻道覆蓋規模增勢不減，但增幅趨緩。

    中央電視臺的17個頻道中，中央一套的全國覆蓋規模接近13億，中央二套、七套等6個頻道的全國覆蓋人口均超過12億；中國教育電視臺第一套節目及中央電視臺7個頻道的全國覆蓋人口超過10億。46家省/副省/市級衛視頻道中，湖南衛視、浙江衛視、山東衛視、江蘇衛視、東方衛視的全國覆蓋人口均突破10.2億。此外，就全國覆蓋人口增長量較大的衛視頻道來看，湖南金鷹卡通、農林衛視的全國覆蓋人口增長量達1.5億以上，CCTV-NEWS、中央電視臺音樂頻道的全國覆蓋凈增人口超過1.1億，河北衛視、廈門衛視和甘肅衛視的全國覆蓋人口增長量也均在9000萬以上。

1999年-2014年各類衛視頻道累計覆蓋狀況
 

數據來源：CMMR 博思數據整理

    當前，傳媒行業正經歷巨變，在媒體“混戰”格局中，省級地面頻道一方面受到中央電視臺衛視頻道和強勢省級衛視頻道的生存壓力，一方面又面臨新媒體日漸壯大的席卷之勢，處境“尷尬”而又獨特。雖然從資源整合的能量和體量上來看，地面頻道絕不能與央視和強勢省級衛視相提并論，但地面頻道作為區域化媒體，其本地化傳播優勢依然獨具價值，“貼地性”和“親民性”是地面頻道在新一輪競爭中的絕佳資源和發展契機。據博思數據《2015-2022年中國數字電視市場競爭力分析及投資前景研究報告》：2004年—2014年省級地面頻道覆蓋水平連續11年穩定提升，2014年全國242家省級地面頻道在本省的平均覆蓋率達到69.2%，達歷史新高點，較2013年提升了1.7個百分點。（此處省級地面頻道不包含各級電視臺旗下的睛彩頻道、手持/手機頻道和電視指南/導視，部分針對省內數字電視用戶傳輸的地面頻道也不計在內。）

2004年—2014年省級地面頻道本省平均覆蓋率狀況
 

數據來源：CMMR 博思數據整理

    而在信息爆炸、媒體巨變的浪潮下，一方面，受眾的媒體使用習慣和傳播路徑正發生著翻天覆地的變化；另一方面，廣告主在進行品牌建設的同時，為提升產品銷售，需要與消費者產生更多的聯系，因此相關預算愈加向二三線市場和銷售終端集中。在廣告市場競爭格局中，對電視媒體也提出了全新的需求分層，央視和省級衛視適用于品牌傳播，而區域性媒體則更有助于進行深入細致的銷售精耕，地面頻道因而存在自己獨有的生存空間。