中國內(nèi)衣市場競爭日益激烈 低端市場份額呈明顯下降趨勢

    內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時會被視為性征。

    近年來，我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。目前，我國內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長，我國內(nèi)衣品牌開始崛起，諸多有影響力的品牌開始在全世界嶄露頭角。與此同時，眾多國際知名內(nèi)衣品牌希望進(jìn)入中國市場，中國正在從內(nèi)衣制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移。

    內(nèi)衣行業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。從最開始的羞于談內(nèi)衣，到現(xiàn)在，內(nèi)衣已經(jīng)成為個人消費(fèi)的重點(diǎn)。內(nèi)衣消費(fèi)逐漸時尚化、個性化、多元化。中國人的內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)不斷升級，推動著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。

2010-2014年我國內(nèi)衣需求量走勢圖
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    當(dāng)前的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，市場競爭日益激烈，市場細(xì)分表現(xiàn)突出，已發(fā)展到了品牌運(yùn)作的火山口上，以“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的運(yùn)作方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)模化經(jīng)營轉(zhuǎn)變是必然的。

    變革中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，誰能整合更多的社會資源，把品牌做大、做強(qiáng)，誰就能取得規(guī)模化和品牌優(yōu)勢。隨著整個內(nèi)衣行業(yè)在壓力之下尋路，新理念、新變革、新模式層出不窮，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革的力量正在崛起。

 2014年我國內(nèi)衣產(chǎn)量增長9.4%達(dá)到170.5億件，當(dāng)中產(chǎn)品出口數(shù)量為75.28億件，內(nèi)衣產(chǎn)品國內(nèi)市場供應(yīng)總量為95.22億件。

2010-2014年我國內(nèi)衣行業(yè)國內(nèi)市場供應(yīng)總量統(tǒng)計表（億件）

資料來源：中國海關(guān)、博思數(shù)據(jù)整理

    經(jīng)歷了數(shù)十年的快速擴(kuò)張，中國服裝行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口。近年來，不僅各大運(yùn)動品牌輪番上演“關(guān)店潮”，眾多休閑品牌也難以在這股“寒流”中獨(dú)善其身，紛紛過起了“緊日子”。

    然而，作為“貼身伴侶”的內(nèi)衣行業(yè)，卻猶如“冬天里的一把火”，創(chuàng)造出了驕人的高增長。中國內(nèi)衣市場過去十年呈現(xiàn)出顯著增長，與歐美等發(fā)達(dá)國家市場相比，保持了較高的增長率。

    2013年我國內(nèi)衣產(chǎn)量為155.9億件，2014年我國內(nèi)衣產(chǎn)量增長至170.5億件，近年來行業(yè)產(chǎn)量平均增速超過7%。

    大眾市場向來是市場上最大的一塊“蛋糕”，涵蓋最廣闊的消費(fèi)者群體。據(jù)報告，大眾市場是中國內(nèi)衣行業(yè)的最大市場細(xì)分部類，相較于低端或者高端擁有更高的增長潛力。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國內(nèi)衣行業(yè)分析及投資規(guī)劃建議研究報告》：2014年我國內(nèi)衣產(chǎn)品大眾市場份額占比約為53%，按照2250億元的行業(yè)整體銷售收入測算，大眾市場規(guī)模接近1200億元；低端產(chǎn)品市場份額占比為27%，隨著國內(nèi)居民收入水平的穩(wěn)步增長，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品低端市場份額呈現(xiàn)明顯下降趨勢。

2014年我國內(nèi)衣產(chǎn)品市場競爭格局
 

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理