中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售額超千億 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中高檔內(nèi)衣比例大增

    內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來(lái)自身體的污穢的危害的作用，有時(shí)會(huì)被視為性征。

    在內(nèi)衣市場(chǎng)上，文胸占據(jù)了內(nèi)衣消費(fèi)的60%。是內(nèi)衣的重中之重。內(nèi)褲的主要市場(chǎng)是男士?jī)?nèi)褲，未來(lái)發(fā)展?jié)摿�巨大。家居服的�?jìng)爭(zhēng)不在于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，而在于消費(fèi)者對(duì)家居服品類(lèi)的認(rèn)知。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了瘋狂的廣告轟炸之后，回歸沉寂，開(kāi)始思考新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。塑身內(nèi)衣尚未有統(tǒng)一的名稱(chēng)，叫法不一但并未真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。情趣內(nèi)衣在保守的中國(guó)人面前，像一團(tuán)被埋在地下的烈火，伺機(jī)噴薄而出。

    我國(guó)人口眾多，內(nèi)衣適齡消費(fèi)群體十分龐大。隨著內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的成熟，消費(fèi)能力的提高，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)還有很大的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民收入的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了中高端內(nèi)衣的消費(fèi)需求，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求，越來(lái)越重視內(nèi)衣的人文關(guān)懷和品牌價(jià)值，關(guān)注消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中高檔內(nèi)衣的比例越來(lái)越大。

2010-2014年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)速度：%
 

數(shù)據(jù)來(lái)源：博思數(shù)據(jù)整理

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)分析及投資規(guī)劃建議研究報(bào)告》：2014年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超過(guò)1000億元，盡管市場(chǎng)空間巨大，但國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多，市場(chǎng)份額高度分散，淡、旺季銷(xiāo)量相差明顯，不能形成良好的市場(chǎng)銷(xiāo)售連貫性。國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)輕而易舉，并迅速擴(kuò)張，這給本土內(nèi)衣品牌施加了更大的壓力。

內(nèi)衣行業(yè)品牌銷(xiāo)售額格局

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