中國戶外用品行業(yè)品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計及市場前景分析

    戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。
    近年來我國戶外用品行業(yè)蓬勃發(fā)展，促進了一大批品牌的萌生與發(fā)展，我國市場已成為國內(nèi)外知名戶外運動品牌競相爭奪的重點市場。
    我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》，我國國內(nèi)戶外用品品牌出貨市場份額從2009年的44.2%增長至2010年的49.2%，2011年本土戶外品牌出貨份額首次超越國外品牌。2017年我國國內(nèi)戶外用品品牌出貨金額為68.2億元，占同期國內(nèi)戶外用品行業(yè)出貨總金額的49.5%。

資料來源：資料整理

    目前國內(nèi)戶外用品主要分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、器械及配件類等。2017年底我國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達到925個，其中本土品牌數(shù)量為482個，國外品牌數(shù)量為443個。

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