全球化妝品細分產品市場規模分析 跨國公司霸主地位無法撼動

   被稱為“美麗經濟”的化妝品產業，經過20多年的迅猛，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品產業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍�；瘖y品企業如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內亦涌現出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優秀民族化妝品品牌。

    而從產品品類看，護膚品、護發用品和彩妝依然需求最大。2013年全球護膚品市場規模為567.1億歐元，占化妝品市場總量的34.1%；護發用品市場規模為400.8億歐元，占比為24.1%；彩妝市場規模為276.1億歐元，占比為16.6%；香水市場規模為211.2億歐元，占市場總量的12.7%。

    據博思數據發布的《2016-2022年中國化妝品行業市場供需分析調查及行業前景調研分析報告》：2014年全球護膚品市場規模為608.2億歐元，占化妝品市場總量的35.3%；護發用品市場規模為401.5億歐元，占比為23.3%；彩妝市場規模為286.0億歐元，占比為16.6%；香水市場規模為220.5億歐元，占市場總量的12.8%。

2014年全球化妝品細分產品市場規模對比
 

資料來源：公開資料整理

2010-2014年全球化妝品各細分產品市場份額變動趨勢

資料來源：公開資料整理

    跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。我們也看到成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到 80%。